Бриф на маркетинговое исследование
В серии следующих постов мы с вами поговорим о брифах, это будут брифы на разработку сайта, дизайна, фирменного стиля, продвижение, нэйминг и брэндинг, 3d, флэш и видео.
Итак, прежде чем приступить к маркетинговым исследованиям вам следует запросить у клиента следующую информацию:
- Название компании/проекта
- История развития и становления компании на рынке
- Перечень товаров и услуг
- Форма, география и каналы продаж
- Позиция компании на рынке (например, лидер или аутсайдер)
- Жизненная стадия товара на данный момент (например, активный рост продаж или спад)
- Конкурентное преимущество товара
- Уровень цен относительно аналогичных товаров и услуг у конкурентов
- Целевая аудитория/покупатели товара
- Основные конкуренты (список компаний, представляющих основную угрозу или идущих на одной уровне с компанией клиента)
- Конкурентные преимущества товара/услуги у конкурентов
- Планы фирмы на будущий год
- Цель маркетингового исследования
- География и объекты исследования
- Срок реализации маркетинговых исследований
- Какой маркетинговой стратегии хотите придерживаться
- Размер ежемесячного рекламного бюджета
- Какие способы рекламы были использованы ранее и используются на данный момент, какова их эффективность
- Результаты предыдущих исследований
- Каковы будут критерии оценки работы рекламного агентства
Данный бриф подписывается ответственным лицом со стороны заказчика, ставятся печати, после чего вы уже приступаете к разработке стратегии рекламного исследования.
Раздел: Теория и основы Тэги: бриф
Статьи по теме:
- Креативный отдел, часть 5: креативная группа 14.07.2011
- Креативный отдел, часть 4: креативный директор 13.07.2011
- Новые правила новостных релизов 3.06.2011
- Управление отношениями между клиентом и рекламным агентством 7.04.2011
- Отдел медиа 5.04.2011