Бриф на разработку бренда

Бриф на разработку бренда

Продолжаем разговор о брифах и сейчас нас интересует бриф на разработку бренда. Надо отметить, что разработка бренда само по себе занятие очень увлекательное и ответственное. Возможно, то что вы придумаете сейчас в дальнейшем станет именем нарицательным, например, как такое было с фирмой Kodak или Pampers. так что подходите со всей ответственностью к сбору информации о компании заказчика.

Вас прежде всего должна интересовать следующая информация:

  • название компании (согласна регистрационным документам)
  • имеется ли торговая марка и ее название
  • виды продукции и услуг, которые продаются клиентам
  • планируется ли расширение торговой линейки и надо ли это учесть это в момент разработки бренда
  • имеет ли товара/услуга сезонный характер
  • ценовая категория
  • целевая аудитория (возраст, пол, семейный статус, демография)
  • УТП (уникальное торговое предложение) и конкурентные преимущества товара
  • как организованы продажи (типы торговых точек, регионы, розница/опт)
  • перечень конкурентов
  • требуется ли дополнительное маркетинговое исследование
  • имеется ли логотип/фирменные цвета/элементы
  • если имеется заполненный бриф на маркетинговое исследование или исследования проводились клиентом ранее - запросите результаты
  • каких действий и эмоций вы ожидаете от потребителя (например, увидел и купил, или чтобы бренд был узнаваем, чтобы вызывал чувство защищенности/уюта/надежности)

После того как все данные получены - можете смело переходить к разработке концепта будущего бренда!

Раздел: Теория и основы Тэги: ,

Статьи по теме: