Что такое креатив?

Что такое креатив?

Артур Костлер сказал, что творчество - это “победа гениальности над привычкой”. Художники, скульпторы, гончары и дизайнеры одежды относятся к категории творческих людей; творчество же (креаитвность) является источником жизненной силы рекламы. Именно благодаря ему работа в этой сфере бизнеса так увлекательна и непредсказуема, приносит оргромное удовлетворение и в то же время требует полной самоотдачи.

Итак, в чем особенность рекламного творчества? Оно используется для распространения ключевой идеи или сообщения в соответствии с желанием вашего клиента. Поэтому не стремитесь работать в этой области, если вы хотите рассказать о своих собственных идеях или фантазиях. В этом случае вам лучше стать скульптором или дизайнером. реклама является частью бизнеса, и она должна вызывать желание, потребность или действие.

“Когда я сочиняю рекламу, - писал Дэвид Огилви, - я не хочу, чтобы вы говорили мне, что считаете ее креативной. Я хочу, чтобы вы нашли ее настолько интересной, чтобы она заставляла вас купить товар”. Однако если реклама необычная и выбивается из общего ряда, она будет проделывать себе путь через частокол других рекламных объявлений и захватыть внимание потребителя.

Одна из особенностей рекламы состоит в том, что каждый считает возможным ее комментировать. Если вы новичок в этой отрасли, то вам будет полезно усвоить несколько полезных истин о креативе:

- существует огромная потребность в новых идеях

- каждый сотрудник агентства может либо помочь творческому процессу, либо затруднить его

- наилучшая отправная точка - четкий, сфокусированный бриф, основанный на потребительском инсайте.

Раздел: Реклама Тэги:

Статьи по теме: