Если нужно сменить агентство, часть 3

Если нужно сменить агентство, часть 3

3. Глобальные рекламные сети. Исполнительные директора утверждают, что намерены рекламировать свои бренды на глобальном уровне, но они часто, не понимают, что это такое. Дело в том, что большая часть глобальных сетей – это каналы дистрибуции. Они занимаются дистрибуцией рекламы по всему миру с помощью сети зарубежных офисов. Настоящих глобальных рекламных сетей, в действительности очень мало, 15-10 что делает их олигополией, почти монополией. Все из глобальных сетей работают на рынке автомобильной, информационной отрасли, обслуживание компаний по производству безалкогольных напитков. Клиенты вынуждены обратиться к этим сетям, если они хотят работать на мировом рынке. Единственный выход – отделить производство рекламы от дистрибуции. Если у агентства есть представительства по всему миру, это еще не значит, что оно лучше других может выдавать идеи глобальной рекламы.

Отделения процесса рекламы от дистрибуции – не самая удобная концепция с точки зрения ее представления, руководства компании клиента. Такая работа кажется сложной и трудно управляемой, но нельзя создавать выдающуюся рекламу, следуя по пути наименьшего сопротивления.

4. Производитель рекламы. Очень мало агентств хотят делать выдающуюся рекламу, поэтому реклама столь плоха. Но серьезные клиенты хотят работать с агентствами, ценности которых аналогичны их ценностям, безопасности, стабильности, профессионализма, консервативности. К тому времени, как агентство становится достаточно зрелым, чтобы соответствовать основным тенденциям корпоративной культуры, оно часто теряет способность создавать радикальную рекламу. Клиенты должны противостоять попыткам нанять агентство, соответствующее их зеркальным отображениям.

Также, рекламная отрасль имеет много общего с ресторанным бизнесом. Глобальные рекламные сети, которые берут не качеством, а единообразием. Производители рекламы – это роскошный ресторан, где нужно подождать. Потребители сейчас умнее, чем кажется, и знаю все условия, выбирайте трудный путь.

Раздел: Советы и рекомендации Тэги:

Статьи по теме: