Креативный отдел, часть 5: креативная группа
В агентстве можно встретить творческих работников двух типов: художественный редакторов и копирайтеров. Обычно по распоряжению креативного директора они в паре работают над брифом, полученным от эккаунт-менеджера.
Билл Бернбах первым стал объединять художественных редакторов и копирайтеров в группы. Так как они совместно занимались разработкой привлекательной рекламной идеи, граница между образом и текстом все более размывалась и художественный редактор нередко предлагал нужные фразы, а копирайтер - визуальные решения.
Для некоторых сложных рекламных проектов привлекаются сразу несколько креативных (творческих) групп, чтобы придать творческим усилиям дополнительную энергию и разработать больше вариантов. ничто не мотивирует людей так, как конкуренция.
Статьи по теме:
- Креативный отдел, часть 5: креативная группа 14.07.2011
- Креативный отдел, часть 4: креативный директор 13.07.2011
- Новые правила новостных релизов 3.06.2011
- Управление отношениями между клиентом и рекламным агентством 7.04.2011
- Отдел медиа 5.04.2011