Отдел медиа

Отдел медиа

Подразделением агентства, эффективно расходующим средства рекламного бюджета, является отдел медиа. В его обязанности входит совершенное знание всех средств рекламы, читательских и зрительских предпочтений, расценок на медиа и изменений, происходящих в медиаландшафте. Растущая сложность и раздробленность медиарынка и современных средств рекламы, а также появление независимых фирм по продаже и покупке места и времени в СМИ привели к тому, что агентства стали все чаще пользоваться аутсорсингом - поручать выполнение этой функции независимым подрядчикам.

В отделах медиа обычно работают исследователи средств рекламы, медиа-планнеры и медиабайеры. Много времени и сил затрачивается на выработку правильной медиастратегии, которой должны заниматься совместно отдел планирования и креативный отдел. Когда медиастратегия определена, на отдел медиа возлагается ответственность за составления графика и сметы использования различных средств рекламы и выработку рекомендаций относительно размера газетной площади или продолжительности эфирного времени, необходимых для размещения рекламы.

Нередко все это подразумевает, что надо проводить длительные обсуждения и переговоры с владельцами медиа или продавцами рекламного пространства и времени, чтобы получить более выгодное время и место и максимально возможные ценовые скидки. Расширение сферы действия традиционных и появление таких новых средств, как кабельное. спцтниковое и интерактивное телевидение и Интернет, представляют много новых чудесных возможностей для отделов медиа. Использование новых средств рекламы приводит к большей креативности и новаторству.

В конечном счете именно отдел медиа отвечает за покупку пространства и график выхода рекламы. Основным в деятельности этого отдела является выполнение поставленных задач - охвата аудитории, возможности увидеть/услышать рекламу и др., а успехи оцениваются путем сравнения заданных целей и полученных результатов. Комиссионные от медиа являются традиционным источником дохода для агентств. Рост числа медиаспециалистов оказал огромное влияние на их функции, а также на доходы агентства и расходы клиента.

Раздел: Теория и основы Тэги:

Статьи по теме: