• Главная
• RSS

Реклама в московском метро подоражает

Компания «Авто селл», которая в июне выиграла торги на размещение рекламы в метро, планирует увеличение стоимости на 30%. Об этом «Ведомостям» сообщила гендиректор «Авто селл» Злата Кривонос. Принципы расчета новой цены она не объяснила, но пообещала, что окончательные условия будут оглашены в начале следующей недели. Рекламодатели и агентства в связи с этим планируют уменьшение объемов рекламы в метрополитене и переход на outdoors.

«Авто селл» получила право размещать рекламу примерно на 55 000 кв.м поверхностей метрополитена в течение 5 лет, начиная с 1 июля 2011г. По условиям контракта в первый год сотрудничества «Авто селл» заплатит ГУП «Московский метрополитен» минимум 2,379 миллиарда рублей, а каждый следующий год цена контракта будет увеличиваться на 8,3%.

Компания «Олимп», которая сотрудничала с метрополитеном в 2010г, заплатила 783 млн. руб., а вся реклама в метро оценивалась в 2-2,3 млр.руб.

Рекламные агентства считают цены совершенно неприемлемыми. Вдобавок к этому «Авто селл» ужесточает условия сотрудничества (например, не допускается размещение рекламы табака, на долю которой до этого момента приходилось порядка 15-20% от общего объема; увеличивается срок предоплаты по проектам). Сергей Гумель, директор по закупкам наружной рекламы агентства Code of Trade, опасается дальнейшего повышения цен, т.к. чтобы заплатить обещанную сумму метрополитену, цены должны быть увеличены в 2-2,5 раза.

«Даже действовавшие до 30 июня цены на размещение были завышены по сравнению со стоимостью рекламы на наземном транспорте и в электричках, - говорит Гумель. - А с учетом новой стоимости мы будем рекомендовать клиентам переключиться на другие виды носителей, например в торговых центрах, аэропортах, а также в наземном транспорте (автобусы, троллейбусы, пригородные электрички)».

Статьи по теме: