Реклама жвачки на парковочных талонах
Не знаю, конечно, насколько бы у нас прокатил такой вид рекламы, но заграницей это был явно дерзкий и успешных эксперимент. В принципе как чаще всего презентуют новый продукт? Ставится пару человек в магазинах и на улице, которые предлагают всем прохожим попробовать новый йогур, колбасу, сок, энергетик и пр. Какой русский, как говорится, откажется от бесплатного сыра. Так что фактически большая часть данной рекламы затрагивает нецелевую аудиторию, а просто любителей халявы.
Собственно на что пошла компания Wrigley’s. Представьте себе ситуацию: человек приезжает на парковку, ему дается талон и чтобы спокойно проехать дальше, надо побыстрей куда-то деть парковочный талон. В бардачок убирать - долго, а за спиной уже очередь из автомобилей. Просто куда-то кинуть? Тоже не самый лучший вариант. И по инерции талон берется в зубы, по крайней мере на первое время.
В результате чего рекламное агентство BBDO решило покрыть тонким слоем мяты эти талоны, а на обратной стороне было напечатано изображение упаковки Wrigley’s. Результат: в местах, близких к парковкам, продажи Wrigley’s увеличились. Вот он грамотный подход к исследованиям и позиционированию!
Статьи по теме:
- Боксерские груши от Adidas в метро 18.08.2011
- Реклама канала ужасов на шарах для боулинга 11.08.2011
- Реклама для лилипутов в Лондоне 9.08.2011
- Животная реклама зоопарка в Амстердаме 12.07.2011
- Обезьяна расстреляла африканских солдат 8.07.2011