Старые правила PR и пресс-релизов
Единственным способом получить бесплатное освещение было общение со СМИ
— Компании обращались к журналистам посредством пресс-релизов
— Пресс-релизы читало только небольшое число репортеров и редакторов
— Чтобы выпустить пресс-релиз, компании должны были иметь действительно стоящую новость
— В пресс-релизах можно было использовать профессиональный жаргон, потому что они были понятны журналистам
— Пресс-релиз должен был обязательно содержать высказывания представителей разных сторон, например, потребителей, аналитиков и экспертов
— Покупатели могли узнать содержание пресс-релиза только в том случае, если СМИ использовали его в обоих публикациях
— Единственным способом измерения эффективности пресс-релизов были “отчеты с вырезками из прессы”, где фиксировалась каждая публикация в СМИ по результатам рассылки пресс-релиза
— PR и маркетинг представляли собой разные дисциплины, управляемые разными людьми с разными задачами, стратегиями и критериями эффективности.
Статьи по теме:
- Сбербанковские карты с индивидуальным дизайном 29.08.2011
- Программа лояльности: этапы и целесообразность 7.07.2011
- Как вернуть клиента 5.06.2011
- Вирусная молва как источник прибыли 4.06.2011
- Новые правила маркетинга и PR 10.04.2011