Вирусная молва как источник прибыли
Намеренно создавать вирусную молву в маркетинговых целях может оказаться не так уж легко. Создание вирусных программ похоже на то, как венчурные инвесторы вкладывают в стартап-компании или как киностудии снимают фильмы. типичный венчурный инвестор работает по формуле, допускающей, что большая часть бизнесов потерпит неудачу, какая-то часть сработает, и 1 из 20 сумеет пробиться и стать крупным предприятием, во много раз окупающим изначальные инвестиции вкладчиков.
Студии звукозаписи и киностудии работают по тому же принципу, ожидая, что большинство их проектов потерпит неудачу, но зато один успех сможет сразу окупить целый ряд провалов. Проблема в том, что никто не может с полной определенностью предсказать, какие из фильмов или венчурных предприятий в портфеле окажутся успешными, а потом требуется рискованная игра с инвестированием сразу в несколько перспективных проектов. тот же принцип можно распространить и на вирусные инициативы. Разработайте несколько кампаний и посмотрите, что пойдет, а потом “подкармливайте” победителей.
Статьи по теме:
- Сбербанковские карты с индивидуальным дизайном 29.08.2011
- Программа лояльности: этапы и целесообразность 7.07.2011
- Как вернуть клиента 5.06.2011
- Вирусная молва как источник прибыли 4.06.2011
- Новые правила маркетинга и PR 10.04.2011